Disney+ s’apprête à franchir un nouveau cap dans sa stratégie de contenu. Inspirée par l’essor fulgurant des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, la plateforme de streaming du groupe Disney prévoit d’intégrer un flux de vidéos verticales d’ici la fin de l’année 2026.
L’objectif est de stimuler l’engagement quotidien, notamment auprès des jeunes utilisateurs adeptes de la consommation mobile.
Une annonce officialisée lors du CES
C’est à l’occasion du Global Tech & Data Showcase, organisé en marge du CES, que Disney a confirmé cette nouveauté. Le lancement est d’abord prévu aux États-Unis, avant une éventuelle extension à d’autres marchés. Ce projet s’appuie sur une première expérimentation menée avec succès au sein de l’application ESPN, autre service phare du groupe, où le format vertical a déjà démontré sa capacité à capter l’attention des utilisateurs.
Quel type de contenus pour ce nouveau flux vertical ?
Contrairement à de simples bandes-annonces promotionnelles, Disney+ ambitionne de proposer une offre variée de contenus courts, spécifiquement adaptés à ce format. Parmi lesquels, on a des programmes originaux conçus pour une durée réduite, des extraits issus des réseaux sociaux, réutilisés et adaptés,
et des scènes emblématiques ou remaniées provenant de séries et de films du catalogue Disney+. Cette approche vise à compléter l’expérience de la plateforme principale, tout en s’adaptant aux nouveaux usages de consommation, largement dominés par le smartphone et le visionnage rapide.
Un format pensé pour créer des habitudes quotidiennes
Les vidéos verticales sont aujourd’hui perçues comme un levier puissant pour ancrer des réflexes d’utilisation quotidienne. En s’alignant sur des formats déjà populaires auprès de la jeune génération, Disney+ espère renforcer la fréquence de connexion et prolonger le temps passé sur l’application. À l’image de TikTok ou des Shorts de YouTube, ce flux pourrait devenir une porte d’entrée vers des contenus plus longs, favorisant la découverte de nouvelles séries ou de films du catalogue.
Des opportunités de monétisation en ligne de mire
Au-delà de l’engagement, cette nouveauté ouvre également la voie à de nouvelles perspectives économiques. L’intégration de vidéos courtes liées au sport, à l’actualité ou à l’entertainment pourrait créer des synergies entre les différentes entités du groupe Disney. Le format vertical constitue également un terrain propice au développement publicitaire, avec des formats sponsorisés ou interactifs pensés pour capter l’attention sans interrompre brutalement l’expérience utilisateur.
Disney+ suit les traces de Netflix
Disney+ n’est pas la première plateforme à explorer cette voie. Netflix a déjà testé un flux de vidéos verticales permettant aux utilisateurs de découvrir des extraits de séries et de films, puis de lancer la lecture complète, d’ajouter un programme à leur liste ou de le partager.
Avec cette initiative, Disney+ confirme sa volonté de moderniser son interface et de s’adapter aux nouveaux codes du divertissement numérique.
