Amazon revoit en profondeur son service de streaming. La plateforme a annoncé l’arrivée d’une nouvelle formule baptisée Prime Video Ultra, qui permettra de profiter des contenus sans publicité et en qualité 4K mais au prix d’un abonnement plus élevé.
Cette évolution marque un nouveau tournant pour les abonnés, alors que plusieurs plateformes de streaming cherchent désormais à augmenter leurs revenus.
Une nouvelle formule plus chère pour profiter de la meilleure qualité
Jusqu’à présent, les utilisateurs de Prime Video pouvaient supprimer les publicités en ajoutant un supplément mensuel à leur abonnement Amazon Prime. Cette option va évoluer avec l’arrivée de Prime Video Ultra. La nouvelle formule sera lancée le 10 avril 2026 aux États‑Unis au tarif de 4,99 dollars par mois, soit nettement plus que l’option actuelle.
Amazon proposera également un abonnement annuel à 45,99 dollars, permettant de réduire légèrement la facture sur l’année. Comme auparavant, il restera indispensable de disposer d’un abonnement Amazon Prime pour accéder à ce service supplémentaire. Même si aucune date n’a encore été confirmée pour l’Europe, il est probable que cette nouvelle formule arrive également en France dans les prochains mois.
La 4K devient un avantage réservé à Prime Video Ultra
La principale évolution concerne la qualité d’image. Désormais, la 4K UHD ne sera plus accessible avec l’offre de base incluse dans Amazon Prime. Les abonnés devront passer par la formule Prime Video Ultra pour profiter de cette définition, ainsi que d’une expérience sans publicité.
Cette décision pourrait frustrer certains utilisateurs, notamment ceux qui regardent leurs films et séries sur un téléviseur compatible 4K, pour qui la qualité d’image représente un élément important. Comme d’autres services de streaming, Amazon semble ainsi chercher à encourager ses abonnés à opter pour une formule plus premium.
Quelques améliorations pour les abonnés Ultra
Pour accompagner ce changement, Amazon ajoute plusieurs fonctionnalités à son offre Ultra. Les utilisateurs bénéficieront notamment de 100 téléchargements hors ligne, contre 50 avec l’offre classique. Ils bénéficieront aussi de 5 écrans simultanés, contre 4 pour la formule standard et de l’audio Dolby Atmos, réservé à cette offre. Ces améliorations s’ajoutent à la suppression des publicités et à l’accès aux contenus en 4K.
La formule Prime Video standard ne reste toutefois pas totalement inchangée. Amazon annonce plusieurs évolutions comme le support du Dolby Vision ; 4 flux simultanés, contre 3 auparavant et 50 téléchargements hors ligne, soit le double de la limite précédente. Les contenus resteront également disponibles en Full HD (1080p) avec HDR sans abonnement Ultra.
Une stratégie déjà adoptée par d’autres plateformes
Avec cette nouvelle offre, Amazon suit une tendance déjà visible dans l’industrie du streaming. Plusieurs plateformes cherchent désormais à différencier leurs abonnements, en réservant les meilleures options (qualité d’image, absence de publicité ou fonctionnalités avancées) aux formules les plus chères.
Si le lancement de Prime Video Ultra est pour l’instant limité aux États‑Unis, son arrivée sur d’autres marchés semble presque inévitable. Pour les abonnés, cela signifie probablement payer davantage pour profiter de la meilleure expérience de streaming dans les mois à venir.
